Il bagno pubblico è un ambiente spesso sottovalutato e (troppo spesso) maltrattato, nonostante continui ad essere per forza di cose un luogo molto frequentato. Dunque, perché non unire l’utile al dilettevole e rinnovarlo sfruttandolo in modo originale come veicolo per messaggi pubblicitari?
Mi verrebbero in mente tantissime toilette potenzialmente perfette: bagni di teatri, cinema, ristoranti e locali; bagni di centri commerciali e negozi, aree fasciatoio e spogliatoi di palestre. Bagni temporanei (quelli delle fiere itineranti ad esempio). Dal punto di vista del marketing il bagno pubblico è un luogo perfetto per far pubblicità: segmentazione in base a sesso e provenienza geografica, misurabilità dell’investimento, altissima capacità di divertire, stupire e far ricordare il messaggio. Le possibilità poi sono tante e non implicano modifiche strutturali o investimenti esagerati: affissioni, vinile calpestabile, sticker su rivestimenti e specchi…

Il luogo e la posizione della locandina rendono impossibile ignorare o non leggere il messaggio: quanti di noi non abbiamo letto i messaggini che vengono scritti con il pennarello sui servizi degli autogrill? Seppure ai più non interessano (dato il genere trattato) non possiamo fare altro che leggerli visto che abbiamo… tempo.
L’assenza di distrazioni esterne, in quanto i servizi sono dei necessari luoghi di frequentazione, rende ancora più permeante il messaggio.
Infine come altro punto di forza vi è il basso costo dell’operazione pubblicitaria paragonato al rendimento della campagna.